Marketing

Marketing bedeutet ursprünglich die Lehre vom Absatz. Das bedeutet, dass jedes betriebliche Handeln an den Erfordernissen der Absatzmärkte ausgerichtet wird. Für die Unternehmen ist das heute überlebenswichtig, da nicht der Anbieter, sondern der Kunde in der stärkeren Position ist. Marketing ist wichtig um sich optimal auf die Bedürfnisse des Marktes einzustellen.

1. Welche Produkte müssen auf den Markt gebracht werden? Wie kann dies bewerkstelligt werden?
2. Auf welchen Wegen setzt man die Produkte am besten ab?
3. Unter welchen Bedingungen setzt man die Produkte ab? Wichtig dabei sind die Festsetzung der Preise bzw. Preisnachlässe (Rabatt oder Bonus).
4. Welche Informationspolitik sollte ausgeführt werden? Über bestimmte Werbemaßnahmen ist nachzudenken.

Ein Betrieb muss sich also entscheiden, welche Marketing Maßnahmen auf welche Weise eingesetzt werden sollen, um auf dem Markt das Optimale zu erreichen. Die Kombination der einzelnen Maßnahmen (Marketing-Mix) ist daher für das Unternehmen zu bestimmen. Zur erfolgreichen Absatzausweitung gehören unter anderem: Preisnachlässe, Verbesserung der Quaität von bestimmten Produkten, verstärkte oder anspruchsvollere Werbung, Verlängerung von Zahlungszielen und Verbesserung des Kundendienstes. Zur erfolgreichen Marketing - Politik gehört vor allem auch gute Kundenberatung. Eine besondere Hilfestellung für das Marketing leisten die Marktforschung und Meinungsumfragen.
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